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        深圳外觀設計公司必須懂得的產品定位策略

        產品設計公司小吳 產品設計觀點? 2021年12月04日
        深圳外觀設計公司必須懂得產品定位策略:一句話告訴消費者你是誰,我們來細品!

        一款產品設計要有明確的定位,只有有了明確定位,深圳外觀設計公司在做這項產品的時候才能有更具體的思考,做出來的產品項目才能在市場中站穩腳跟,有方向感。

        否則很可能會很快的迷失,被淹沒在產品競爭的浪潮中。有很多產品剛一上市便石沉大海,就是因為定位不準。

        深圳外觀設計公司必須懂得的產品定位策略
         

        (1)什么是深圳外觀設計公司的產品定位?
         

        所謂產品外觀設計定位,就是根據用戶需求的特點,讓自己的品牌、產品在消費者的心智中占據最有利的位置,并成為某個類別或某種特性的代表。

        如談及碳酸飲料大多數人首先想到的是可口可樂,談及搜索引擎就會很自然地想到百度、谷歌。提及手機,就會想到蘋果、小米、華為等,這就是產品定位的最高境界。
         
        “定位”理論,1972年由美國人里斯和特勞特提出,此理論提出后很快便成為全世界廣告人和營銷人的重要理論,也是每個企業必須修煉的重要一課,2001年更是被譽為“有史以來對美國影響最大的營銷觀念”。
         
        外觀設計的定位是打造爆品的第一步,要想打造爆品必須對即將生產、投入市場的產品進行一番定位。

        對產品的定付包括對自身的定位、對市場的定位、對消費者的定位。

        因此,一款產品最終如何定位,定位成什么樣子,通常既要受到產品外觀設計的影響,也要受到外部因素影響。

        產品本身:即外觀設計自身的特點、特色、優勢,如品質、工藝、技術、歷史等。

        市場競爭:即產品競爭對手的定位是啥,有什么具體特點,以及與自己產品定位的差異。

        用戶心理:用戶關注的焦點和對產品屬性的重視程度,特別要注意用戶的情感利益。

        營銷策略:即將要采取什么樣的推廣營銷策略,通過什么途徑,以什么方式去推廣傳播。

        (2)  深圳外觀設計公司在產品定位中要解決的四個問號


        一:我是誰?

        二:目標消費群體是誰?

        三:能為用戶帶來什么好處,或解決什么問題?

        四:這些需求如何實現?



        問號一:


        在描述“我是誰”這個問題上,深圳外觀設計公司一般要求必須簡單明了,抓住特點。不求體現出產品的所有優點,但求說出異點。

        同時也要具備針對性,能針對目標消費者關心的問題和欣賞水平引發共鳴,讓消費者切身感受到外觀設計的優點。


        問號二:

         
        要明確目標群體是誰,誰會購買你的產品,這是產品定位中需要重點解決好的關鍵問題。

        且這項工作一定要在外觀設計前就要把市場分析提前做好,明確目標群體有利于對產品做更精準的定位策劃。
         
        定位目標群體又叫作為用戶畫像,即尋找、總結用戶特征,明確用戶是什么樣子的,如年齡、性別、愛好、地理位置等。
         
        例如在推出一款新的外觀設計時,一定要先根據這個產品畫群體像:用戶是男性還是女性?

        如果是女性又是具體哪個年齡層的女性,是80后、90后、還是00后?主要集中在哪些地區,一線城市還是二三線城市?

        經過這樣的勾勤,一個明確的用戶畫像就出來了,然后再按照目標群體去打造做產品的外觀設計,能夠更符合用戶的口味。

        要知道不同屬性的人群喜好的事物很可能是完全不一樣的。
         
         
        問號三:


        能為用戶帶來什么好處呢?或者解決什么問題?
         
        產品的核心目標,即能解決用戶什么問題,明確產品的效用價值。

        對這一目標的定位是產品定位的重要一步,可以奠定做爆款產品的基礎。
         
        核心目標的定位通常依賴于兩點,一個是產品的物理屬性,另一個是目標消費省對產品的需求和偏好。

        產品的物理屬性通常是核心目標定位的客觀依據,不受人為因素和外部環境的影響,

        因此,當根據產品的物理屬性來定位目標時,只要按照產品的功能、外觀設計、用途等客觀分析、評估即可。

        如一件羽絨服,它的屬性就是保暖御寒,而一款裝飾品的屬性則是美化環境、提高品位。
         
        目標消費者的需求、偏好往往是核心目標定位的主觀依據,既然是主觀就有很大的彈性,會受外部因素等變化而變化。

        因此,當根據產品目標消費者來定位核心目標時,就要視情況而定,緊緊圍繞需求進行。

        如果目標消費者對產品外觀設計需求較少,最好只選擇單一性來定位,而且是競爭品所不具備的。

        如果目標消費者對產品的需求、偏好有很多種,且呈現出多元化、個性化趨分,則可以綜合性定位。


        問號四:


        在確定外觀設計的具體需求群體后,需要設計一個營銷組合方案,并確保這個方案的實施,這不僅能保證產品定位更完善。

        也是價格、渠道策略和溝通策略有機組合的一個過程,確保產品上市后能暢通無阻的到達消費者手中。

        深圳外觀設計公司必須懂得的產品定位策略


        最后,


        我們可以總結一下,在深圳外觀設計公司設計一款產品時,定位是必要的但卻不是死板教條,一成不變的。

        它以市場需求為導向,如果外部市場環境變了,消費者需求變了,那定位應該隨之而變。不變則亡。

        在做一款產品的時候,希望大家都不要鉆牛角尖,要善于根據內外部因素的變化而變通。
         

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        本文是由浩森工業設計1638599627發布,專注于深圳產品設計,深圳工業設計,深圳結構設計,深圳外觀設計,是一家擁有自己產品美學體系的深圳工業產品設計公司。

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